構思是包裝盒設計的靈魂。在包裝盒設計創(chuàng)作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題�；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰(zhàn)一樣，是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。
　　包裝盒設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現。因此要求包裝盒設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，的選擇亦越有基礎。的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。

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